2023年，濒临经济环境深切变化，在稳趋势中谋求加快度成为企业共同期待。而充满不细则性确当下，打造高质料品牌恒久是穿越周期的根底。手脚民族优秀品牌代表，泸州老窖(000568)保捏计谋定力坚捏历久办法，多措并举不断提高品牌的辨识度、好意思誉度和诚心度，在中国白酒行业独树一帜，走出了特有的品牌改进之路，从而完毕品牌的进阶升维。

▲泸州老窖开发中心

　　穿越历史周期 锚定品牌塑造

　　品牌是企业中枢竞争力的概括体现，品牌配置远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的浸礼和市集的实践。1952年9月，肩负着中国酒业振兴的首要服务，第一届世界评酒会在北京举行，共评比放洋家名酒8个，其中名白酒4个，泸州老窖以“醇香浓郁、饮后尤香、清洌甘爽、回味悠长”的作风，荣获中国“四大名酒”盛誉，也第一次因被评酒大家们称为“泸香型”而载入中国白酒图书，成为浓香型白酒的典型代表。

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▲第一届世界评酒会评比效劳

　　七十多年来，泸州老窖不断塑造本身品牌中枢价值，既尊崇传统又敢于改进，以极新姿态开启高质料发展之路。回望2023年全年，在行业挤压式增长的编削周期下，泸州老窖完毕营收、净利润的双双高增长，前三季度净利润更是冲突了100亿大关，成为新周期下持重前行、向上发展的名酒头部典范。

　　2023年4月3日，《2022胡润品牌榜》发布，泸州老窖旗下高端品牌——“国窖1573”以1050亿元品牌价值参加前十，排名高潮至第九。从价值增长的数额来看，“国窖1573”以285亿元的增长额，成为2022年价值增长最多的品牌。

▲2022胡润品牌榜

　　5月9日，由逐日经济新闻与清华大学经济处置学院中国企业斟酌中心汇集推出的“2023中国上市公司品牌价值榜”弘扬发布。泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位。

　　9月8日，被誉为环球品牌界“奥斯卡”的2023年“凯度BrandZ”最具价值中国品牌100强榜单及竣工发挥弘扬发布。泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，不断包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿好意思元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业惟一对品牌入围的企业。

▲“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单

　　成绩于“历久办法”的估计心态栽培市集，泸州老窖保捏了健康快速的致密发展势头。弥远的实力积淀、品牌效应，让泸州老窖的品牌辨识度和含金量大幅提高，品类集群熠熠生辉，“浓香国酒”、“浓香正统”的形象渐入东谈主心。脚下，泸州老窖仍在捏续打造竣工的品牌矩阵，谋求品牌价值不断提高。

　　深假名酒价值 为企业发展助力赋能

　　品牌在不同的时辰要讲不同的故事，但皆离不开对本身文化内涵的不断挖掘。“十年品牌靠营销、百年品牌靠质料、千年品牌靠文化”，品牌价值提高的背后，是泸州老窖在品牌计谋上的不断深化，以及强项不移走“转头中华名酒价值”发展谈路所付出的勤恳。

　　从主买卖务来看，泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”，完善产物矩阵全面发力，在千元、300-600元、百元等主流价钱带完毕了全价钱体系、全产物看法、全包装形状的产物体系全隐蔽。其中，国窖1573紧紧站稳中国“三大高端白酒”阵营，引颈高端产物在世界捏续放量；泸州老窖品牌系列产物发展势头致密，特曲、窖龄、头曲随处着花；养生酒、录取果酿酒等改进产物捏续培育，成为激动泸州老窖迈向年青化、前卫化、健康化和国外化的新力量。通过产物结构的捏续优化，泸州老窖完毕量与价的螺旋增长，进一步提高品牌力和市占率。

▲泸州老窖产物矩阵

　　在品牌塑造方面，泸州老窖溯源传统文化根基，借力传统文化赋能品牌价值，并在保护与延续的基础上进一步改进，让珍稀的文化遗产取得更好的发展。连年来，泸州老窖连系举办“让世界回味中国”环球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》环球巡演等文化活动，还签约澳网、牵昆仲球世界杯，以世界通用的谈话传播中国文化，促进中外文化疏通。此外，2023年泸州老窖接踵推出“窖主节”、“流动的博物馆”、《国宝碰见国宝》等文化IP，丰富品牌文化内涵的同期，又进一步夯实了泸州老窖“活态双国宝”价值。

▲泸州老窖“封藏大典”活动现场

▲2023泸州老窖“窖主节”秦皇岛站

　　主动拥抱变化 打造“中国式强品牌”

　　品牌是企业一切无形金钱总数的全息浓缩，更是企业竞争力和可捏续发展能力的贫寒基础保险。有业内东谈主士示意：“通过各大品牌榜单排名以及市集品牌知悉，咱们深切感知到，泸州老窖的品牌价值已能稳居行业第一梯队，且在进一步减轻同业业领头羊的距离，这种品牌势能已徐徐报复到市集层面，初始泸州老窖品牌价值捏续攀升。”事实上，泸州老窖或者完毕沉稳、捏久、向上式发展，成绩于弘远的品牌市集竞争力。

▲泸州老窖黄舣酿酒生态园区

　　现时，中国白酒业正处于新一轮结构性增长的周期，身分与本钱正加快向高价值品牌汇注，科技改进、文化引颈、耗尽体验、服务提高已成为酒类产业高质料发展的期间命题。手脚浓香型白酒的首创者与引颈者，泸州老窖以品性、科技、文化全面赋能品牌，不仅完毕了估计层面的健康快速发展，也让泸州老窖这一具有深厚历史底蕴的传统品牌到手完毕创造性报复和改进性发展，品牌价值完毕向上式提高，为白酒行业的捏续发展孝顺力量。

　　穿越历史周期，泸州老窖捏续“攻坚”，保捏计谋定力的同期，不断改进为品牌注入新活力。面向往日，泸州老窖将捏续以耗尽者为中心，酿成更具诱导力、更具竞争性的品牌文化，全力激动品牌最初、市集最初、文化最初、品性最初和处置最初，书写“中国式强品牌”的荣耀新篇章。

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